Category Archives: jurnalism

Greseli in PR

Ce gresesc PR-ii in comunicarea cu presa

Lucrez in presa de vreo 8-9 ani si deja am vazut cateva tipare & greseli pe care le fac, consecvent, PR-ii in comunicarea cu noi. Sunt convins ca sunt mai multe, insa o sa scriu doar cateva idei care se repeta obsesiv si devin, de la un punct incolo, de-a dreptul enervante.

1. Trimisul comunicatelor de presa in PDF

Fratilor, stiti cat de aiurea este sa preiei informatii dintr-un PDF?! Sa stai sa selectezi textul cu greutate, sa sara randurile complet aiurea, sa le aranjezi cum trebuie, sa stergi imagini sa…. Ce se poate intampla? Pot sa refuz sa public textul respectiv doar pentru ca nu am timp/chef sa ma chinui cu acel PDF.

Nu ma obosesc sa explic institutiilor statului care trimit, MAI RAU, fotografii cu raspunsurile (copii xerox), ca acolo e alta mancare de peste…

2. 50 de RON

Wtf is RON? Ultima oara cand m-am uitat (azi pe la ora 13:02), moneda nationala era leul. Nu RON-ul. Pe bune, nu ne puneti sa schimbam RON peste tot, in leu…

3. Functii cu litere mari

Dragilor si dragelor, functiile se scriu cu litere mici, NU sunt Dumnezei oamenii aia. Deci este gresit Director Comercial, Director de Vanzari sau Director Tehnic, este corect director comercial, director de vanzari si director tehnic.

4. Subject: Comunicat de presa

Apai cand primesc de la o gigica un mail cu subject-ul “Comunicat de Presa”, in 4 din 5 cazuri dau delete din prima, daca nu cunosc foarte bine pe omul respectiv.

5. Textul initial – “atasat aveti un comunicat de presa din partea companiei X

In teaserul din corpul mail-ului, adicatelea ala care ar trebui sa te faca sa deschizi Word-ul sa vezi despre ce-i vorba, pentru a publica/trimite intrebari suplimentare, daca vad scris “Atasat aveti un comunicat de presa – pentru publicare imediata (eventual)”, la fel, in 4,1 din 5 cazuri, delete.

6. Fotografii extrem de mici

In era digitala in care se pune foarte mult accent pe fotografii/video, a primi o poza neclara, praf, distrusa, de 150×100 pixeli este doar o bataie de joc si de o inutilitate…erm…mare. Asa.

7. Bomboana de pe tort – inutilitatea comunicarii

Adicatelea trimiterea acelui comunicat de presa care contine 99% PR si doar 1% informatie, si aia proasta/veche etc. Daca tot te obosesti sa trimiti ceva, fa-o UTIL, ceva care sa fie publicabil, nu doar sintagme precum “cea mai, cel mai tare, liderul pietei, se remarca prin excelenta” etc.

Lista ramane deschisa, urmand sa completez pe masura ce ma lovesc de specimene dubioase.

Sursa foto

TOP, SENZATIONAL si EXCLUSIV!!! 10 greseli ale jurnalistilor (de business) romani

Dupa vreo 6 ani de presa business in Romania, dintre care primii 3-4 la DailyBusiness.ro si restul la Wall-Street.ro, dupa vreo 5 ani de blogging, am avut ocazia sa ma tot lovesc de greseli mai mult sau mai putin…evidente pe care jurnalistii romani/publicatiile pe care le reprezinta, le fac. Uneori le si imbratiseaza. So, let’s get it on – greseli in jurnalismul de business online : )

1. Coeziune editoriala: editorii/redactorii trebuie sa se puna de acord asupra stilului de a scrie, asupra liniei editoriale. Daca este revista de can-can, pune titlul de mai sus, daca este business, ramai pe linie de business. Toti redactorii trebuie sa inteleaga acest lucru si sa se mentina pe un acelasi curs editorial, pentru a nu “zapaci/indeparta” cititorii.

2. NU accepta injuraturi/reclame in comentarii. Da, unii spun ca acest lucru face trafic, ca vorbim de libertatea de exprimare ca blabla, INSA rolul presei este acela de a informa si a educa. Or, nu vad nici informatie nici educatie in injuraturi fara acoperire. Mai mult, alungi cititorii seriosi care sunt/pot deveni target pentru advertiseri, la fel, seriosi.

3. De partea cealalta, NU cenzura comentariile corecte, pertinente, chiar daca ele nu iti ofera satisfactie/nu iti dau dreptate.

4. Surse, surse, surse. Trei surse/articol, daca vrei sa fie 100% serios, credibil. Surse citabile, pentru articole de calitate.

Jurnalist2

5. Citeaza sursele! Tot timpul!!! La fotografii dar si text. La noi este inca sport national sa furi si e destul de deranjant.

6. In online, in cazul erorilor majore, NU sterge paragrafe intregi sau chiar articolul! Revino cu erata, serioasa, explica cititorilor, updateaza stirea initiala. Stersul nu este o solutie.

7. NU te blaza. NU face doar preluari, doar agentie de presa. Cauta exclusivul, interviul. NU cauta “senzationalul” in sens de scandal, cauta senzationalul pentru omul interesat, afaceristul. Fa-te “citabil” in dialogurile oamenilor de business!

8. Profitati de institutiile de stat si bateti-le la cap cat de des puteti. Sunt obligate sa raspunda intrebarilor tale, in maxim 30 de zile. Pot iesi subiecte de interes, relativ usor. Doar rabdare sa existe!

9. Desi este in ABC-ul jurnalismului, am vazut de prea multe ori aceasta greseala – lipsa de obiectivitate in redactare. PR in teasere/titluri chiar. Din contra, daca autorul nu are o prea mare…simpatie…pentru un brand anume, loveste in el fara sens. Jurnalistul rareori vorbeste la persoana intai.

10. Ne lispim de cuvinte mari. Scrie in cuvinte simple, pentru a intelege atat cititorul de clasa a V-a cat si masterandul de la Harvard, in mod egal. Explica cine este acel nene de il citezi sau ce este acea companie mare de care presupui ca a cam auzit toata lumea.
Exceptand Google. :-” :)

Te invit in comentarii sa vii si tu cu mai multe sfaturi pentru jurnalisti.